Ci piace vivere alla grande

Durer_MelancoliaParadossi del marketing di plastica: riparte dall’Alto Adige il rilancio territoriale del Trentino enocooperativo. La Sociale di La-Vis (TN) ha inaugurato l’altra sera la sua nuova vetrina di rappresentanza (e cantina di affinamento) a palazzo An der Lan, nel centro di Salorno (BZ). Una bella dimora (in affitto) recentemente ristrutturata da uno degli architetti altoatesini di punta, maestro in questo genere di operazioni. Una location, come si dice oggi, di gran prestigio, che nelle intenzioni della cantinona trentina, dovrebbe interpretare simbolicamente un ritorno alle origini, al territorio, al terroir, dopo la stagione della grandeur  imperatoneriana. Che l’esordio avvenga, appunto, nel Tirolo di lingua tedesca, lungo le tracce suggestionanti della Dürer Weg, la racconta lunga ed è un fatto che non ha bisogno di chiose. Quella che invece merita di essere accennata è la nuova strabiliante architettura di potere messa in campo dal commissario Zanoni, per ridare smalto e fiato  ad un’azienda frastornata da un piano shock di ristrutturazione del debito (leggi qui). Alla plancia di comando di La-Vis è stato portato un parterre di uomini (e donne) del vino come, forse, in Trentino non si era mai visto. Il segno di una volontà di discontinuità che assomiglia, almeno nell’immaginario fisiognomico, ad una cura da cavallo dell’immagine aziendale. Si tratta dei migliori nomi dell’enologia italiana ed europea. Eccoli: Luciano Rappo (ex Cavit) di cui abbiamo già detto qui;  Vincenzo Ercolino (già Feudi San Gregorio); Beppe Caviola (piemontese di Dogliani); Peppe Muscella (ex Villa Medoro); Nerina di Nunzio (fra tutte le altre cose responsabile marketing e comunicazione del Gambero Rosso). Vi basta? Ma soprattutto basterà tutto questo per rimettere in pista, sulla tracciato della Dürer Weg, la cantinona trentina sedotta dal Tirolo di lingua tedesca? Staremo a vedere.

Cronaca L’Adige 3 marzo 2012

Cronaca Trentino 27 febbraio 2012

 

Cosimo Piovasco di Rondò

Chi può dire di che carne son fatto? Ho girato abbastanza il mondo da sapere che tutte le carni sono buone e si equivalgono ma è per questo che uno si stanca e cerca di mettere radici, di farsi terra e paese perché la sua carne valga e duri qualcosa di più che un comune giro di stagione [...] . Così questo paese dove non sono nato, ho creduto per molto tempo che fosse tutto il mondo. Adesso che il mondo l'ho visto davvero e so che è fatto di tanti piccoli paesi non so se da ragazzo mi sbagliavo poi di molto. Un paese ci vuole, non fosse che per il gusto di andarsene via. C. P.

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7 Responses

  1. Franco Ziliani scrive:

    e questi vorrebbero rilanciare La Vis e dare ai vini una forte connotazione territoriale con personaggi tipicamente anni Novanta come "Vincenzo Ercolino (già Feudi San Gregorio e Beppe Caviola", tra i maggiori responsabili della standardizzazione e omologazione dei vini cui abbiamo assistito negli anni scorsi?

    Roba da non credere!!!

    • Marco scrive:

      Un quesito per persone del mondo del vino.
      Ma la linea Durerweg dopo 2/3 mesi(scusate l’umlaut ma nn riesco a farla) voi l’avete vista? io ci sono passato per curiosità, sempre chiuso e l’unica volta che era aperto non ho potuto comprare niente…. non ho mai visto bruciare un evento con tanto dillettantismo.
      Voi cosa ne dite?

  2. Marco scrive:

    Non credo che questi riusciranno a rilanciare i vini della LaVis ma visti i livelli "bassi" dai quali partono sicuramente un recupero ci sarà e questo sarà esaltato e amplificato opportunamente.

    La politica di Marketing finora messa in luce dalla nuova "Era" Zanoni-Ercolino è frammentaria poco organica figlia di una miopia dovuta alla non "territorialità" di chi l'ha realizzata …. e inoltre si basa su dei "concetti" (territorialità – vocazionalità ecc ecc) ormai vecchi perchè troppo usati e abusati anche dalla stessa LaVis negli anni precedenti oltre ad essere ormai un patrimonio di una gran moltitudine di cantine.

    Purtroppo è roba da crederci….

  1. 3 marzo 2012

    […] recentemente ristrutturata da uno degli architetti altoatesini Continua a leggere la notizia: Ci piace vivere alla grande Fonte: […]

  2. 4 marzo 2012

    […] background-position: 50% 0px; background-color:#222222; background-repeat : no-repeat; } http://www.trentinowine.info – Today, 2:46 […]

  3. 5 marzo 2012

    […] Dott. Piovasco, vorrei precisare, prendendo spunto dall’articolo pubblicato sul Trentino Wine Blog, che il mio nome è stato inserito tra la squadra di esperti che rilanceranno la cantina LA-Vis. […]

  4. 24 aprile 2012

    […] assegnato il compito di rilanciare l’immagine dell’azienda a nord di Trento (ulteriori dettagli qui).Trascrivo pari pari le motivazioni della […]

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